EBOOK

eBook un termine che racchiude un mondo. Una sorta di pianeta satellite che ruota attorno alle molte possibilità che Internet e le tecnologie digitali offrono per semplificare la vita quotidiana. Un pianeta che sembra avere dimensioni sempre diverse, si avvicina e si allontana, apparendo di volta in volta più grande o più piccolo, in base all'interesse di media e utenti.
Anche quando non se parla per mesi, i suoi estimatori esistono e resistono, questo almeno dal 2002 ad oggi. Chi crede nel progetto e nel prodotto ha anche avviato iniziative divulgative, per divenire punto di riferimento (si parla di Stati Uniti) per il settore. Lo scopo non è solo individuare tendenze e dati economici, ma anche - e soprattutto - lavorare in modo organico sui fattori strategici di crescita, primo fra tutti standard condivisi.
Nel tempo, come abbiamo documentato anche sulle nostre pagine, vi sono stati picchi di attenzione, statistiche, migliorie da un punto di vista dell'offerta e crescita della domanda.
Il lancio di Kindle da parte di Amazon nelle sue varie generazioni e la recentissima proposta Apple, con iPad hanno riportato alla ribalta il libro elettronico.
In Italia 6,5 milioni di individui con più di 14 anni sono considerati "avanguardisti tecnologici", il target perfetto anche per gli e-book. La ricerca AIE condotta a dicembre 2009 rivela che il 7,5% di essi ha già acquistato un libro elettronico, oppure si appresta a farlo. C'è anche un 5,8% che solleva un'obiezione legittima, il grosso del mercato e-book risiede oltre Oceano e questo significa anche una scarsa disponibilità di titoli in lingua italiana, questo gruppo li attende prima di avvicinarsi allo strumento. Non è un problema di lingua ma di copertina per il2,8% degli avanguardisti: forse l'e-book è ancora troppo di nicchia e si sente la mancanza di best seller a catalogo.
E il 27% attende solo la discesa del prezzo degli e-reader. Numeri per ora ancora lontani da quelli del mercato dei canali trade, dai quali emerge tuttavia una dinamica precisa, molto simile a quella di un ecosistema nel quale ogni produttore di contenuti editoriali – narrativi, manualistici, di studio, ecc. – cresce e si evolve in relazione a ogni altro.
E' in effetti evidente che - come per ogni altro prodotto o servizio - domanda e offerta siano strettamente legati. In caso di prodotti digitali la tecnologia è un terzo fattore/vettore chiave per il successo di un e-book in questo caso.
Eventi come il lancio e i 300.000 iPad venduti in 28 giorni possono aiutare. Oltre all'attenzione dei media tutti per il fenomeno, al rilancio della lettura a schermo, il fiorire di e-book store, ancheGoogle ha voluto fare la sua parte.
Una libreria digitale web-based, Google Editions, è pronta ad aggredire il mercato. A metà 2010 dovrebbe aprire le porte, ma c'è chi mormora che la saracinesca potrebbe sollevarsi già in estate. E come sempre la 'zampata vincente' di Google sta nell'approccio. A differenza dei suoi competitors (Amazon con Kindle, Barnes and Noble con Nook e Apple con iPad e iBooks) l'utente non sarà legato a un lettore o a un formato particolare; i libri di Google Editions potranno essere letti ovunque, semplicemente utilizzando un browser. Oppure Kindle, Nook o iPad.
I libri si potranno acquistare direttamente su Google ma anche su siti web terzi. Saranno coinvolte grandi catene ma anche piccoli editori e negozi indipendenti (che ne avranno un beneficio economico e di apertura a un mercato altrimenti loro precluso).
Una strategia - non ricercare ad ogni costo il dominio assoluto - che ha permesso al motorone di ricerca di vincere molte battaglie, chissà se porterà a casa il risultato anche questa volta.
Uno degli aspetti che potrebbero fare la differenza è quello più strettamente legato allatecnologia, non è ancora ben chiaro che tipo di interfaccia verrà utilizzata. Google è piuttosto brava quando si tratta di costruire applicazioni web di successo, ma i suoi antagonisti in questo caso non sono da meno, non resta che sedersi e osservare... magari leggendo un buon libro.