Pubblicità, l'online pronta al sorpasso

Nel 2011 in Italia gli investimenti pubblicitari su Internet supereranno quelli raccolti dal cartaceo. Sul web si prevede una spesa di 800 milioni di Euro, contro i 710 sui quotidiani nazionali e i 740 sui periodici. Per la stampa locale, invece, l’investimento dovrebbe attestarsi sui 650-670 milioni, appena al di sotto del dato del 2010 (675 milioni), già a sua volta in calo rispetto all’anno precedente (700 milioni). Sono i risultati contenuti nell'ultima edizione del rapporto semestrale Nielsen Economic and Media Outlook, secondo il quale, in generale, il mercato pubblicitario nel 2011 continuerà a crescere ma con un ritmo leggermente inferiore rispetto al 2010. Si tratta comunque di un dato positivo, specialmente in considerazione di diversi fattori come la mancanza di grandi eventi mediatici, la ripresa economica ancora incerta e il confronto con un anno positivo come quello in corso. Televisione e Internet si confermeranno i mezzi trainanti, continueranno a crescere radio e direct mail e tornerà anche il segno positivo per i quotidiani. “Non sarà facile tornare velocemente ai livelli del 2008, – spiega Paolo Duranti, Managing Director di Nielsen Media – ma oggi il mondo dei media è molto dinamico e gode di buona salute. Gli effetti sul mercato pubblicitario si vedono già, grazie soprattutto ai settori del largo consumo. Sempre con riferimento ai settori, quest’anno stiamo rilevando una modifica consistente del media mix di comparti importanti come automobili e abbigliamento, che cercano di ottimizzare i propri investimenti sperimentando media diversi”.